Detentor da mais fiel torcida do futebol brasileiro, o Corinthians, atual campeão mundial de clubes da Federação Internacional de Futebol (Fifa), inova em termos de administração profissional. O Timão vê o seu faturamento e o número de seus aficionados crescerem a cada ano graças, dentre outras coisas, a uma gestão diferenciada. O Alvinegro do Parque São Jorge foi o primeiro time do mundo a utilizar as diretrizes da Global Reporting Initiative (GRI), organização internacional que tem o intuito de desenvolver um padrão para empresas e organizações divulgarem informações econômicas, sociais e ambientais sobre a sua gestão.

O clube divulgou recentemente seu quinto relatório de sustentabilidade, relativo ao ano passado, a exemplo do que vem fazendo desde 2008. Os dados dizem respeito a todas as atividades do Corinthians, em especial do Departamento de Futebol, que engloba o Centro de Treinamento do Parque Ecológico.

Conforme o diretor de finanças do Corinthians Raul Corrêa da Silva, para aplicar as diretrizes exigidas pelo GRI 3.1, o clube contou com o apoio de uma consultoria especializada em comunicação e sustentabilidade. Além disso, foi verificado por uma terceira parte independente, a PwC, sendo que os dados econômico-financeiros foram auditados pela Grant Thornton.

Por mais paradoxal que possa parecer, foi num período de crise que o Alvinegro do Parque São Jorge resolveu tornar público seus gastos e ganhos. Exatamente no fim de 2007, logo após a queda para a Série B do Campeonato Brasileiro.

Gestão sustentável

"Nosso clube saiu na frente fazendo um relatório símbolo de transparência. A base para uma gestão sustentável é a dimensão econômica. Sem ela, não há futuro. Trabalhamos nestes últimos anos fortalecendo a gestão financeira, sem descuidar da dimensão social, exemplificada no fortalecimento do relacionamento com os nossos públicos, principalmente com a torcida. Esperamos servir de exemplo para outros times prestarem contas à sociedade", ressalta Raul Corrêa.

Conforme Raul Corrêa, o relatório, é baseado em algumas premissas: respeito à identidade, cultura, diferenças, tradições, valores da nação, envolvimento da torcida com o time e com o clube. O documento foi publicado em português, inglês e espanhol e pode ser conferido no site oficial (www.corinthians.com.br).

O Corinthians apoia e divulga a Campanha Criança esperança, da Unicef em parceria com a Rede Globo. O clube divulga o logotipo da campanha como patrocínio master da sua camisa em dois jogos do Campeonato Brasileiro. Nesses dois anos, doou a importância de R$ 40 mil. Crianças atendidas pelo Criança Esperança foram recebidas em uma visita especial do projeto Time do Povo, ocasião em que conheceram a sede social do clube e o seu memorial, além de acompanhar um treino dos jogadores profissionais no Centro de treinamento Joaquim Grava, onde tiveram contato com os atletas e tiraram fotos.

Outra campanha relevante é a Sangue Corintiano, que promove o Dia de Corintiano Doar Sangue. Segundo os dirigentes do Timão, o objetivo é fidelizar e conscientizar os torcedores pelo Brasil afora sobre a importância da doação de sangue. A Sangue Corintiano chegou a sua décima edição em 2012, com números expressivos: já foram 21.097 mil doadores em todo o País, o que representa 84.388 mil vidas salvas. A campanha também passou a divulgar a importância da doação de medula, incentivando a inscrição e o teste sanguíneo para o banco nacional de medula. Por ocasião da campanha de 2012, o ministro da Saúde, Alexandre Padilha, ressaltou que "cada doação pode salvar a vida de mais quatro pessoas. Então é muito importante a mobilização na Nação Corintiana".

Nascifiel

O Corinthians começa a se preocupar com seus torcedores antes mesmo de eles nascerem. O projeto "Nascifiel" auxilia famílias carentes após o nascimento de seus filhos por meio de doação de kits de produtos para recém-nascidos em maternidades públicas. O clube realizou algumas parcerias para viabilizar o Nascifiel. As roupinhas, mantas e bolsas fornecidas pela empresa Revodor são feitas em material ecologicamente correto, utilizando algodão de fibra 100% natural, sem qualquer corante ou outras impurezas, o que reduz o risco de alergia no recém-nascido.

O Nascifiel tem parceria com o Ministério da Saúde para divulgar a Campanha de Amamentação, através da divulgação de material educativo sobre o tema.

Marca valiosa

Relatório divulgado há duas semanas pela empresa de auditoria e consultoria BDO apontou o Corinthians como a marca mais valiosa do Brasil em 2013 - é a quarta vez consecutiva que o Timão lidera esse ranking. De acordo com o relatório, o valor da marca do Alvinegro ultrapassa o R$ 1 bilhão, sendo o único clube do País a alcançar a cifra bilionária. De 2012 para este ano, houve um crescimento de pouco mais de 10% nesse valor. O Flamengo é o segundo colocado com R$ 855,4 milhões.

Fonte: Diario do Nordeste