Quem acompanha o Fórum do Meu Timão deve ter lido os 3 tópicos que postei, falando sobre estratégias para aumentar o poder financeiro do clube através do marketing e planos de ações comerciais. Vamos continuar falando sobre o Marketing e mostrar a grande diferença.

O Corinthians trocou de patrocinador nas costas da camisa para 2020. O clube anunciou que a fabricante de ar condicionados chinesa Midea é a nova patrocinadora até o final da temporada. Sem valores oficialmente divulgados, especula-se que o clube embolsará R$ 10 milhões, vencimentos maiores do que os investidos pela antiga parceira do local, a Positivo.

Além do espaço na camisa o patrocínio também envolve a exposição da marca na Arena Corinthians durante os treinamentos do time profissional, em backdrops para entrevistas e em ações especiais com a Fiel Torcida.

No mesmo dia que oficializou patrocínio ao Corinthians a Midea foi anunciada como nova parceira do Manchester City. [A diferença começa agora]

O acordo com os ingleses será focado na produção de conteúdo digital e inserções nas mídias sociais de ambos. A marca da empresa chinesa também estará presente no Etihad Stadium nos dias de jogos, com mais ativações ocorrendo em todo o estádio.

*Conclusão:*

O clube inglês terá a empresa como patrocinadora oficial para o restante da temporada. A companhia fará ativações via redes sociais do City e, também, exposição de marca no Eithad Stadium durante as partidas do clube na temporada.

Já com o Corinthians, o acordo tem validade de um ano. A Midea vai ocupar o espaço que era da Positivo Informática e terá a exposição da marca na Arena Corinthians durante os treinamentos do time profissional, em backdrops para entrevistas e em ações especiais com a Fiel Torcida.

Os clubes europeus exploram o grande alcance de mídia que eles possuem para fechar parcerias, acordos publicitários e patrocínios fora das 4 linhas. Notem que o clube inglês não terá exposição da marca em seus uniformes, apenas terá sua marca explorada em redes sociais e ativações dentro do estádio.

Algo que já vem sendo realizado em outras ligas latinas e na MLS.

No Brasil os responsáveis pelo marketing esportivo e comercial se prendem a ideia de que somos mais um outdoor de publicidade em uma avenida movimentada e não que somos a Avenida movimentada com várias áreas que podem ser exploradas!

Aí esta um dos fatores que continuaremos a ter camisas de futebol mais parecidas com Abadá.

'A mesma empresa, intenções semelhantes e duas formas diferentes de exposição.'

FONTES:

Marketing ESPORTIVO

MAQUINA DO ESPORTE

THE SUNS