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Maquina do Esporte: Análise: Mercado se fortalece com mais um naming right

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Tópico popular Entenda as regras

Bira #326 @deodato em 28/02/2016 às 18:17

Duda Lopes mostra que provável anúncio de naming right de Arena Corinthians fortalece mercado esportivo no país

Por Duda Lopes - São Paulo (SP) em 25 de Fevereiro de 2016 às 08:43

Parece que finalmente o naming right do Corinthians irá sair do papel, sair do discurso de cartola falastrão. E isso é bastante animador para o mercado de entretenimento. É um alento em um momento de crise econômica.

A verdade é que, especificamente para o naming right, o Brasil ainda é um ponto de interrogação. Existe resistência da mídia e de parte dos torcedores. E, mais importante, ainda existe a percepção errônea de que o mais importante em um contrato do tipo é o nome de fato, e não o amplo uso de uma estrutura que recebe milhares de pessoas semanalmente.

Hoje, há apenas duas empresas que apostaram no segmento: a Allianz e a Itaipava. É algo diferente do que acontece no mercado de casas de show, por exemplo. Somente em São Paulo, HSBC, Citibank, Bradesco entre outros se espalham.

Com mais uma grande referência, o mercado deve se animar não só pela principal propriedade, mas para as outras possibilidades que uma estrutura moderna de um estádio de futebol novo oferece. Arenas esportivas são o que há de mais próximo de contato com o torcedor, e elas representam poderosas ferramentas de relacionamento. É algo consagrado em mercados desenvolvidos.

Para isso se concretizar, no entanto, é importante que o Corinthians esteja para fechar com uma empresa grande e consistente, que saiba administrar um investimento dessa grandeza. Parece óbvio, mas o acordo fechado entre o clube e a tal da Klar mostra que existem perigos.

A empresa terá que ter maturidade para fazer com que o dinheiro gasto tenha um grande retorno.



Original: //maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/analise-mercado-se-fortalece-com-mais-um-naming-right_29951.html#ixzz41V2vv3UT

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Fabinho Headbanger #239 @biozzy em 28/02/2016 às 19:12

Esta tal de Klar já foi por água a baixo.

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Edgard Alan Souza #38 @edgard.alan.souza em 29/02/2016 às 11:10

Resistencia ao naming rights é exclusividade do terceiro mundo

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Oilson Amorim Dos Reis #2 @reyes em 29/02/2016 às 10:53

Timão paga pelo pioneirismo.

Wildson Gomes #305 @wildson.gomes.pinto em 29/02/2016 às 10:35

Se for Itaipava só vou tomar dessa gelada Agora. Kkkkkkkkkkk

Willian Barbosa #493 @willian.barbosa8 em 29/02/2016 às 10:13

Concordo com a matéria.

Fabinho Headbanger #239 @biozzy em 28/02/2016 às 19:12

Esta tal de Klar já foi por água a baixo.

André Anjos #15 @andre.anjoss em 28/02/2016 às 18:48

Arena Otaipava?

Rodrigo Santos #1.296 @rodrigo.santos76 em 28/02/2016 às 18:47

Realmente isso e verdade, e espero que finalmente saia.

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