O instituto Football Business divulgou ranking dos clubes mais populares no Facebook. O levantamento oferece uma lista das 500 equipes do mundo que contam com a maior base de fãs e engajamento na rede social, com o objetivo de dimensionar a presença digital dos clubes, penetração das marcas e a relação entre as ações offline e online das equipes.

O estudo explica como o Facebook serve de demonstrativo para a popularidade mundial de uma equipe e, por consequência, ao alcance que as marcas e patrocinadores tem no mercado.

"O Facebook consegue espelhar o tamanho da popularidade global de um clube. O top 8 representa um grupo seleto, que dificilmente será alcançado por outros clubes de maneira orgânica, salvo que haja um investimento constante e desproporcional ao faturamento do clube, como aconteceu com Manchester City e PSG recentemente, que em breve formarão o top 10 dos clubes globais.

"Dentre os demais clubes mais populares da lista, somente Juventus, Borussia Dortmund e Internazionale tem potencial para ingressas no grupo de elite, formando o top 13 do futuro. Isso se deve muito mais à força econômica do que à estratégias puramente digitais."

Com 50 milhões de fãs na sua página, o Barcelona aparece em primeiro lugar na lista como o clube mais popular do Facebook. O time catalão alcançou a histórica marca em janeiro deste ano. O estudo destaca ainda o fato de que, no mesmo período, o Barça celebrou o visitante de número 25 milhões ao seu museu oficial, no Camp Nou, desde a sua criação - apenas metade do número de torcedores que curtiram a fanpage.

Pouco atrás do Barça aparece o Real Madrid, com 47.1 milhões de fãns. O Manchester United é o terceiro, com 38.6 milhões. Chelsea, com 21 milhões, e Milan, com 19.1 milhões, completam o Top 5. O primeiro brasileiro da lista é o Corinthians, em 15ª lugar, como o clube mais popular da América Latina no Facebook, com 5.1 milhões de fãs. O Flamengo aparece logo atrás, em 16º, com 4.9 milhões. Os dois são os únicos brasileiros no top 20.

Apesar do claro domínio espanhol, a Premier League segue como campeonato com o maior núnero de representantes entre os mais populares, emplacando seis clubes entre os 20 primeiros. A Turquia é o segundo, com três. O país, inclusive, apresenta uma particularidade: as ações online dos clubes turcos são totalmente voltadas para o público doméstico, com as postagens feitas inteiramente em turco. O fanatismo turco pelo futebol faz com que os níveis de interação nas páginas sejam altíssimos, mas a presença não é globalizada como a de outras equipes, o que diminui a proporção em que as páginas turcas podem crescer em relação aos concorrentes de outros centros europeus.

A Serie A italiana, a Liga espanhola e a Bundesliga alemã tem dois representantes cada, assim como o Campeonato Brasileiro. Argentina, México e França tem um.

Levando-se em consideração somente os brasileiros, o top 5 é dominado pelos clubes paulistas. Além de Corinthians e Flamengo, a lista é completada por São Paulo (3 milhões de fãs), Palmeiras (2.024.000) e Santos (2.016.000).

Dentre os clubes da América Latina, os brasileiros também levam vantagem, mas surgem dois argentinos e um peruano no top 10. O Boca Juniors, em terceiro lugar, tem 4.4 milhões de fãs no Facebook. Seu grande rival, o River Plate, surge em quinto, com 2.4 milhões de fãs. Em 10º está o Universitário, do Peru, com 1.4 milhão.

O levantamento também apresenta quais são os clubes do mundo que possuem mais fãs dentro do Brasil. Corinthians, Flamengo e São Paulo são os três primeiros, mas o top 5 é completado por Barcelona (2.6 milhões de fãs no Brasil) e Real Madrid (2.5 milhões de fãs no país). Além da dupla espanhola, o Milan também aparece entre os dez primeiros, na oitava colocação, com 1.4 milhão de fãs. O PSG é o 11º colocado e quarto clube estrangeiro com mais fãs no Brasil. Os dados expõem um motivo de preocupação para muitos clubes brasileiros, já que grande parte tem menor penetração no cenário digital local do que equipes estrangeiras.

O fato está relacionado a um ponto abordado pela Football Business, que defende que as ações de marketing digital precisam estar relacionadas a um bom desempenho e jogadores de qualidade dentro de campo para que as equipes de tornem atraentes até mesmo online. As estrelas dos times internacionais explicam o sucesso global das marcas europeias.

Dentre os clubes brasileiros com mais fãs no exterior, o Santos lidera o ranking disparado. O 'efeito Neymar' deu ao Peixe 545 mil fãs fora do Brasil. O Corinthians, segundo colocado, tem menos da metade, com 241 mil fãs, seguido por Flamengo (231 mil), Atlético-MG (168 mil) e São Paulo (120 mil).

Fonte: Goal