O retorno financeiro e institucional que a Caixa obtém com esse patrocínio é muito superior ao que recebe com inserções publicitárias a preços escorchantes na Rede Globo e outras emissoras de televisão. E ao contrário do que dizem acredito que não não se trata de dinheiro público, mas receita de captação no mercado de cartões, seguros, previdência, etc.