Os Baby Boomers (nascidos entre 1946 e 1964) detêm uma posição de destaque no domínio financeiro no Brasil, caracterizada por finanças mais sólidas e maior acúmulo de patrimônio em comparação às gerações mais jovens. Esta geração, que se aproxima ou já está na aposentadoria, acumulou riqueza através de um período econômico de crescimento favorável no passado, resultando em uma influência significativa no cenário econômico atual, com pessoas acima de 55 anos controlando cerca de R$ 1,5 trilhão no Brasil.