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Controle da Fiel
Ação da Claro com o Corinthians é premiada com bronze no festival de Cannes
Por Meu Timão
A ação que uniu inovação, paixão pelo futebol e praticidade para o torcedor rendeu ao Corinthians e à Claro um prêmio internacional. O projeto "Controle da Fiel" , criado pela agência Talent Marcel em parceria com o clube e a operadora, conquistou o bronze na categoria Entertainment Lions for Sports no tradicional festival de criatividade Cannes Lions, no último sábado.
A iniciativa teve como objetivo solucionar uma dúvida recorrente entre os corinthianos: “onde vai passar o jogo do Corinthians?”. Para isso, foi desenvolvido um controle remoto exclusivo, preto e com o escudo do clube estampado em um botão especial que, ao ser pressionado, direciona automaticamente para o canal que estiver transmitindo a partida do Timão — seja qual for a plataforma.
A inovação fez tanto sucesso que a primeira edição do Controle da Fiel esgotou rapidamente. Os torcedores interessados em uma próxima remessa podem se cadastrar por meio de um formulário disponibilizado pela Claro.
“Com a Claro tv+, o torcedor já tem à disposição os principais canais e plataformas de streaming. O que fizemos agora foi dar um passo além: criamos um produto que simplifica tudo isso com um único botão. O Controle da Fiel é uma experiência verdadeiramente única”, comentou Alessandro Maluf, Diretor de Produto Vídeo da Claro.
Além da facilidade de uso, a ação da Claro se destacou em Cannes por conectar a marca diretamente com a cultura dos fãs e a experiência do torcedor corinthiano, um dos pilares da categoria Entertainment Lions for Sports. Nela, são premiadas campanhas que se destacam pela criatividade e execução dentro do ecossistema esportivo — desde a estratégia até os resultados práticos.
O reconhecimento internacional vem também em um momento de maior fragmentação nas transmissões do futebol brasileiro. O Corinthians, por exemplo, firmou acordo com a Liga Forte União (LFU) e tem seus jogos transmitidos em diversas plataformas e canais, como CazéTV, Prime Video, Record e Globo no Campeonato Brasileiro e na Copa do Brasil. Já na Sul-Americana, as exibições ficaram por conta de SBT, Paramount, ESPN e Disney+.
