Entendo os pontos que você colocou, mas esse tipo de parceria existe entre empresas e fornecedores em vários ramos da indústria. Por exemplo, você tem um cartão de crédito que te dá desconto na compra de produtos de vários fornecedores que não tem nada a ver com a administradora do cartão? Como isso é possível? Por uma questão de associação das marcas.

Nike poderia ser convidada a dar um desconto de 1 camisa por ano, caso a estimativa de vendas da camisa suba tanto com o plano fiel caipira que pra ela compense entrar na parceria.

O mesmo vale para os canais que transmitem os jogos. Dá um desconto aqui que vamos dobrar o número de assinantes...

No mundo todo é assim, porque não daria no Timão?