O marketing esportivo tem sido fundamental no futebol brasileiro. As ações deste meio são responsáveis pela valorização da marca dos clubes, além de serem importantes fontes de receitas. Tendo sua torcida como referência em todo o Brasil, o Corinthians não ficou atrás desta tendência.

Após o retorno à elite do Campeonato Brasileiro, em 2008, o marketing do Timão começou a crescer e o investimento em ações direcionadas ao seu público, que reforçam a sua posição no mercado, aumentou. Desde então, o clube passou a elaborar atividades como o programa Fiel Torcedor, a criação da rede de lojas Poderoso Timão, acordos de patrocínio master, a repatriação de jogadores consagrados, e etc.