Toda empresa que se preze têm um brandbook (manual de identidade demarca) que na verdade é um conjunto de normas e aplicações da mesma em diversas mídias e situações. E isto têm que ser seguido, ainda mais por uma empresa nacional do porte da caixa.

Portanto não é uma decisão de momento é algo pensado previamente por um profissional de design seguindo os objetivo de marketing.

Ah, e respondendo a pergunta, se custa?

Sim, custa e muito, tanto desenvolvimento como todas ações para fixação de marca e estratégia de branding.

A empresa gasta milhões para uma de design desenvolver a marca e mais milhões para propaga-la, dai todo mundo fixa (reconhece) a marca como azul e laranja, pra mudar por meia dúzia se sente incomodado...

Não dá e não devemos chorar por isto...

Vai Corinthians