'A Garro la Ocho': diretor de marketing detalha bastidores da campanha histórica do Corinthians

O Corinthians tem investido fortemente em campanhas de marketing para estreitar a conexão entre jogadores e torcida. Um exemplo recente foi o lançamento da camisa 8 para Rodrigo Garro. A campanha “A Garro la Ocho” envolveu o estádio, a torcida e até mesmo Sóstenes, filho de Sócrates – ídolo eterno do Timão que também vestiu o número 8.

Em entrevista ao PoropoPod, o superintendente de marketing do Corinthians, Vinicius Manfredi, revelou detalhes dos bastidores da campanha e destacou os desafios enfrentados para que tudo saísse conforme o planejado. Segundo ele, o processo demandou um trabalho intenso de diversas áreas do clube, incluindo comunicação, marketing, departamento de futebol e assessoria de imprensa.

"Foi um desafio muito legal, um trabalho de várias mãos, um trabalho desafiador. A imprensa repercutiu bastante, teve aquele ponto de vista, trazendo primeiro o lado negativo. Mas o importante é que o jogador acredite na campanha, que a campanha deixe ele confortável depois para seguir a vida, e acho que foi o que aconteceu", comentou Manfredi.

"A campanha foi desenhada de uma maneira muito cuidadosa, o time de comunicação fez um trabalho incrível junto ao time de marketing, com o departamento de futebol, com a assessoria de imprensa e com os atletas", complementou

Ainda sobre os bastidores da campanha, o executivo revelou que, internamente, aquela semana no Corinthians foi frenética, especialmente após a confirmação de que a camisa 10 de Garro seria repassada a Memphis.

"Foi uma loucura essa semana, porque, assim, na segunda-feira, a gente estava fazendo uma reunião para afinar roteiro, layout etc. Na terça, ficamos no CT até as nove da noite. O Garro participou antes e depois do treino, e foi muito legal, porque ele estava envolvido. Pedimos para ele resumir, em palavras, o que representava sua relação com o Corinthians, e esse é o texto que ele fala no vídeo", afirmou.

Participação ativa de Garro

Desde o início, a intenção era criar algo autêntico e emocionante. Por isso, Garro teve um papel ativo no desenvolvimento da campanha. Ele foi questionado sobre os sentimentos que o ligavam ao Corinthians e, a partir de suas respostas, foi construída a narrativa do vídeo.

"A gente pediu para ele falar todos os sentimentos. Aquela narrativa, aquela história que ele fala foi escrita em cima de frases e de palavras que ele nos falou até às nove da noite, na terça-feira. Então, a gente estava muito mexido com esse filme. Um filme mostrou a história, o legado de uma camisa que passa por várias gerações.

Na sequência, Manfredi explicou também o que significou a troca de camisa para Garro.

"O passar a camisa para ele é uma mistura de duas coisas. O número é importante, tiveram personagens marcantes desde o início, isso mostra o quão grande ele é. Outro ponto é a pressão, no bom sentido, de: 'construa esse legado, agora é com você".

Diferente de outras campanhas, “A Garro la Ocho” foi gravada dentro do estádio, com a presença de torcedores. O superintendente de marketing do Corinthians revelou que a produção do vídeo foi intensa e exigiu muito esforço da equipe para garantir que tudo saísse como planejado.

"Foi muito difícil, a gente teve que recrutar as pessoas de terça para quarta. 150 pessoas participaram para tentar não vazar, daí vazaram, não foi o torcedor, mas vazaram a foto do copo, que o fornecedor recebe a foto para o lojista comprar, o lojista pegou e passou. Isso nos chateou, obviamente, atrapalha, mas, assim, foi um dia muito emocionante, porque as pessoas estavam lá sem saber muito o que aconteceu, os torcedores que toparam participar", revelou.

Para o executivo, o comprometimento dos torcedores foi um dos pontos mais emocionantes da campanha. Ele relatou a história de um torcedor que viajou 500 km para participar das gravações.

"Eu me lembro muito de um torcedor que chegou até mim por um canal, ele mora a 500 km daqui. Fizeram uma vaquinha para confeccionar uma faixa. Ele me mandou mensagem: ‘Estou saindo agora’. Chegou à noite, participou da gravação e pegou o carro de volta porque precisava dar aula às 7h da manhã. Fiz questão de contar essa história para o Garro, e ele quis tirar uma foto com ele. Tinha umas 150 pessoas lá, tentando representar os 40 milhões que torcem. Eu acho que a gente conseguiu emocionar todo mundo ali", disse.

O impacto da presença do filho de Sócrates

Um dos momentos mais marcantes da campanha foi a participação de Sóstenes, filho de Sócrates, na entrega da camisa para Garro. Segundo Manfredi, essa presença foi fundamental para dar ainda mais peso à história.

"Existiu uma demanda de sentar com os atletas para desenhar essas campanhas, e a gente sentou com eles, eles foram participar e aprovaram tudo. A presença do filho do Sócrates, no dia, o Garro nos perguntava ‘ele confirmou?’, para ele era importante, porque ele tem um apreço pela história, e ele sabia o quanto é importante para ele".

Essa conexão entre passado e presente foi um dos pontos altos da campanha, reforçando o significado da camisa 8 dentro do clube.

Repercussão da campanha e próximos passos

A repercussão da campanha como um todo foi positiva, e Manfredi acredita que isso reforça a importância de um marketing autêntico.

"Se criou uma história de que o marketing é mentira. ‘Ah, isso aqui é muito marketing’. Isso é péssimo para a categoria de marketing. Se a gente vai ficar fazendo coisa fake, não vai repercutir. Pode ser que seja legal, mas a gente não tá entregando o que a gente precisa entregar. Então, a gente foi muito chato com isso (...) Acho que foi um golaço em meio à polêmica da mudança de número. A gente acabou fazendo uma história legítima, forte, que valorizasse a história, que valorizasse o atleta. E ele (Garro) entendeu".

Com o sucesso de “A Garro la Ocho”, o Corinthians já trabalha em uma nova fase da campanha para continuar contando essa história. Além disso, o clube pretende ampliar esse modelo para outros jogadores que têm forte conexão com a torcida.

"Agora, a gente tem uma segunda fase da campanha — já dando um spoiler aqui. 'A Garro la Ocho' era um movimento, uma ideia que nasceu do nosso redator em meio às trocas criativas com a equipe de comunicação e marketing. Tivemos 15 ideias, e essa foi a escolhida. Mas era uma ideia temporal. Agora, temos uma nova etapa de comunicação em andamento, que estamos aprovando com ele para dar continuidade a essa história", informou o superintendente de marketing.

"A ideia é continuar essa história e iniciar outras com atletas que tenham esse potencial e essa conexão com o torcedor corinthiano. Temos desde jogadores que estão há mais tempo no clube até aqueles que chegaram recentemente, mas já conseguiram se aproximar da torcida. Nosso objetivo é alinhar as agendas com os atletas e o departamento de futebol para desenvolver uma estratégia de conteúdo junto à comunicação", disse.

"Se a torcida tem essa demanda e esse carinho por eles, então eles são super-heróis. Acho que eles entendem esse papel e ajudam a humanizar a relação do torcedor com a instituição", concluiu Vinicius Manfredi.

Veja mais em: Rodrigo Garro e Ações de marketing.