Naming Rights: A Fiel pode comprar a Arena

“O Corinthians é o time do povo, e é o povo quem vai fazer o time.”

“O Corinthians não é um time que tem uma torcida, é uma torcida que tem um time.”

Nos dois últimos jogos, estas frases estamparam a parte de trás da camisa dos jogadores do Corinthians.

Segundo o departamento de marketing do clube, uma simples homenagem aos torcedores. Será?

Na visão deste colunista, não é uma ação ao acaso. E mais, é uma ação de marketing ligada à divulgação em breve do nome do estádio do Timão.

Há duas possibilidades.

A primeira, mais simples, é que serão dadas algumas opções para a Fiel escolher o nome da Arena, nos moldes do que fez a patrocinadora do estádio do rival Palmeiras.

A segunda possibilidade é mais complexa, mas bastante possível.

A venda dos NR do estádio renderá ao clube em torno de R$ 400 milhões em 20 anos. São R$ 20 milhões por ano. Menos de R$ 1,7 milhão por mês. Praticamente o valor da renda de um jogo.

É um dinheiro importante, lógico, mas não tão difícil de se chegar com boas ações de marketing.

Já se sabe que o grupo que está negociando os Naming Rights com o Corinthians é do mercado financeiro.

Já se sabe que este grupo tem a intenção de assumir o programa de sócio torcedor do clube.

Pronto, a mágica já está feita.

Qualquer grupo financeiro que associar sua marca a um cartão de fidelização do sócio torcedor pode arrecadar muito mais que estes R$ 1,7 milhão / mês.

O cartão, que pode ser cartão de crédito, pode ser usado para compras dentro da Arena e nas lojas da Nike e Poderoso Timão.

Pode ser usado para promoções em supermercados, lanchonetes, restaurantes, etc. O limite é a imaginação.

E não seria nenhuma grande inovação.

Algo muito parecido já acontece no Atlético Paranaense. O sócio torcedor do clube do Paraná ganha um cartão que ao mesmo tempo vale como entrada no estádio e como cartão de bandeira Visa, parceira do clube.

Imagine os 100 mil (por enquanto) fiéis torcedores com um cartão de crédito ligado a esta empresa, que pode estar entrando no mercado brasileiro. Já vai entrar com uma bela carteira de clientes.

A Fiel pode, então, pagar o valor dos tais Naming Rights, em gastos com o cartão e através de parcerias.

O nome do estádio? Seria o de menos. A torcida pode até escolher.

Afinal, seria na prática ela que estaria comprando a Arena Corinthians.

Este texto é de responsabilidade do autor e não reflete, necessariamente, a opinião do Meu Timão.